Marcas líderes do Futebol Brasileiro 2013

As marcas líderes de 2013

Os 23 times brasileiros com a marca mais valiosa de 2013

Valor consolidado das marcas de maior valor, segundo a BDO Brazil, foi de R$ 6,06 bilhões, 9% maior do que em 2012

São Paulo - O Corinthians lidera o ranking das marcas mais valiosas entre os clubes de futebol brasileiros em 2013, com valor de R$ 1,1 bilhão, de acordo com a BDO Brazil. O time ultrapassou o valor de marca do Flamengo em 2010, e desde então se mantém na primeira posição.

Conforme a empresa, o valor consolidado das 23 marcas mais valiosas neste ano foi de R$ 6,06 bilhões, evolução de 9% em relação a 2012. O Corinthians foi quem mais cresceu no último ano, considerando valores absolutos. A marca do Timão ganhou R$ 562,6 milhões entre 2012 e 2013.

As principais variáveis, segundo a metodologia usada no estudo, foram três: perfil das torcidas (tamanho, faixa etária, nível de renda, distribuição geográfica e hábitos de consumo); receitas derivadas das marcas, e características do mercado em que o clube atua.

A seguir,  veja o ranking completo.

1. Corinthians

Valor em 2013 (R$): 1.108,8 bilhão 

Valor em 2012 (R$): 1.005,5 bilhão 

Forças da marca 

Torcida: 50% 
Mercado: 19% 
Receitas: 31%

2. Flamengo

Valor em 2013 (R$): 855,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 792 milhões

Forças da marca 

Torcida: 57% 
Mercado: 18% 
Receitas: 25%

3. São Paulo

Valor em 2013 (R$): 848,2 milhões 

Valor em 2012 (R$): 771 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 44% 
Mercado: 25% 
Receitas: 31%

4. Palmeiras

Valor em 2013 (R$): 496,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 481,2 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 40% 
Mercado: 33% 
Receitas: 27%

5. Internacional

Valor em 2013 (R$): 412,9 milhões 

Valor em 2012 (R$): 392,9 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 32% 
Mercado: 24% 
Receitas: 44%

6. Santos

Valor em 2013 (R$): 377,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 341,6 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 32% 
Mercado: 32% 
Receitas: 36%

7. Grêmio

Valor em 2013 (R$): 359,6 milhões 

Valor em 2012 (R$): 316,1 milhões 

Forças da marca

Torcida: 36% 
Mercado: 23% 
Receitas: 41%

8. Vasco da Gama

Valor em 2013 (R$): 323,2 milhões 

Valor em 2012 (R$): 316,7 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 46% 
Mercado: 26% 
Receitas: 28%

9. Atlético Mineiro

Valor em 2013 (R$): 214,9 milhões 

Valor em 2012 (R$): 179,1 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 44% 
Mercado: 21% 
Receitas: 35%

10. Cruzeiro

Valor em 2013 (R$): 202,8 milhões 

Valor em 2012 (R$): 205,0 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 39% 
Mercado: 29% 
Receitas: 32%

11. Fluminense

Valor em 2013 (R$): 170,2 milhões 

Valor em 2012 (R$): 157,4 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 41% 
Mercado: 33% 
Receitas: 26%

12. Botafogo

Valor em 2013 (R$): 124,2 milhões 

Valor em 2012 (R$): 112,6 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 39% 
Mercado: 36% 
Receitas: 25%

13. Coritiba

Valor em 2013 (R$): 92,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 83,3 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 46% 
Mercado: 20% 
Receitas: 34%

14. Atlético-PR

Valor em 2013 (R$): 89,1 milhões 

Valor em 2012 (R$): 86,9 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 45% 
Mercado: 19% 
Receitas: 36%

15. Bahia

Valor em 2013 (R$): 66,3 milhões 

Valor em 2012 (R$): 55,0 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 58% 
Mercado: 14% 
Receitas: 28%

16. Portuguesa

Valor em 2013 (R$): 51,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 38,0 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 30% 
Mercado: 39% 
Receitas: 31%

17. Goiás

Valor em 2013 (R$): 47,7 milhões 

Valor em 2012 (R$): 38,0 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 39% 
Mercado: 30%
Receitas: 31%

18. Vitória

Valor em 2013 (R$): 44,9 milhões 

Valor em 2012 (R$): 42,3 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 51% 
Mercado: 18% 
Receitas: 31%

19. Sport

Valor em 2013 (R$): 41,5 milhões 

Valor em 2012 (R$): 41,9 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 55% 
Mercado: 19% 
Receitas: 26%

20. Náutico

Valor em 2013 (R$): 38,0 milhões 

Valor em 2012 (R$): 30,8 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 52% 
Mercado: 17% 
Receitas: 31%

21. Figueirense

Valor em 2013 (R$): 35,4 milhões 

Valor em 2012 (R$): 28,7 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 40% 
Mercado: 28% 
Receitas: 32%

22. Avaí

Valor em 2013 (R$): 29,6 milhões 

Valor em 2012 (R$): 30,5 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 44% 
Mercado: 26% 
Receitas: 30%

23. Ponte Preta

Valor em 2013 (R$): 28 milhões 

Valor em 2012 (R$): 19,6 milhões 

Forças da marca 

Torcida: 30% 
Mercado: 33% 
Receitas: 37%

Fonte: Exame 

Fox Sports completa um ano abre sinal em operadoras

O FOX Sports, que neste mês de fevereiro, comemora 1 ano de operação no Brasil, com posição de destaque consolidada no segmento esportivo, anuncia a abertura de sinal do canal para todos os assinantes das operadoras Claro TV, GVT TV e Associados NEOTV.

Entre os dias 13 e 28 de fevereiro, os mais de 2,8 milhões de clientes terão acesso a todo o conteúdo original do canal e poderão acompanhar ao vivo às transmissões das duas primeiras rodadas da Copa Bridgestone Libertadores, além da Serie A TIM (Campeonato Italiano), da Barclays Premier League (Campeonato Inglês) e das corridas da Nascar.

A edição deste ano da Copa Bridgestone Libertadores conta com a participação de seis clubes brasileiros – Atlético Mineiro, Corinthians, Fluminense, Grêmio, Palmeiras e São Paulo – e o FOX Sports exibe todas as partidas da competição mais importante do continente.

O canal também transmite com exclusividade no Brasil os confrontos da Serie A TIM, um dos campeonatos de futebol mais importantes do mundo, assim como as provas da Nascar, que em 2013 terá uma temporada com a disputa de 40 corridas. No dia 21 de fevereiro, o FOX Sports exibe a prova de Daytona.

A Barclays Premier League, outro grande torneio que conta com os principais jogadores do mundo, também é transmitida pelo canal.

AdNews, 7/02

TV paga fatura mais que aberta em 2012

Boas notícias para TV por assinatura. Mas, será que com tantas reprises, conteúdo nacional de qualidade mediana no horário nobre, conseguirá manter performance? 

O setor de TV por assinatura brasileiro fechou 2012 com um faturamento de R$ 23,7 bilhões, um crescimento de 32% sobre os R$ 18 bilhões de 2011, conforme adiantou o colunista Daniel Castro em sua coluna desta terça-feira.

Os dados são da ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura), mas ainda não foram divulgados oficialmente e podem sofrer alterações.

Foi o primeiro ano em que a TV por assinatura faturou mais do que a TV aberta no país. Porém, cabe ressaltar que isso não quer dizer que a TV aberta está ficando mais pobre ou ameaçada pela TV paga. Além de a TV paga crescer em ritmo acelerado e seguir ficando mais rica, os dados da ABTA incluem as receitas das operadoras de TV por assinatura com telefonia e banda larganos resultados.

Outro dado que chama a atenção é que, mesmo com o crescimento, a TV paga possui menos faturamento com publicidade do que a aberta.

As receitas da TV aberta vêm quase exclusivamente da publicidade, conforme destaca o colunista. Na TV paga, publicidade representa apenas 7% do total das receitas.

 

Até outubro, as redes abertas tinham arrecadado R$ 16 bilhões em publicidade, segundo o Projeto Intermeios.

Mesmo com a maior demanda de propaganda no final do ano, dificilmente Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! e demais redes conseguirão superar a casa dos R$ 20 bilhões de receitas em 2012. Em 2011, elas faturaram R$ 18 bilhões. Previam um crescimento de 10% no ano passado.

Com informações de Daniel Castro

Fox fecha 2012 com melhor audiência na TV paga

A Fox fechou 2012 com bons frutos. Isso porque o canal conquistou pela primeira vez a liderança de audiência na TV paga desde 2001, ano em que as medições começaram a ser feitas no sistema de assinatura.

 

De acordo com o Ibope, a Fox obteve a melhor audiência durante o "prime time" (20h às 1h), seguida do Sport TV e a Discovery Kids. Para se ter uma ideia de como o desempenho foi bom, o canal foi o quinto colocado em relação a todas as emissoras, inclusive abertas, ficando atrás apenas da Globo, Records, SBT e Band.

 

Além disso, o Fox Sports ficou em segundo lugar da audiência entre os canais esportivos.

 

As informações são do Outro Canal.

 

Super Bowl 2013: cases de inovação

São Paulo - Os planos dos anunciantes doSuper Bowl 2013 começam a ficar claros, e a expectativa é que, mais uma vez, o evento seja a vitrine de onde sairão os comerciais mais criativos do ano.

Assistido por milhões de pessoas, a grande final da liga nacional de futebol americano, a NFL, está marcada para o dia 3 de fevereiro no estádio Mercedes-Benz Superdome, em Nova Orleans.A CBS, dona dos direitos de transmissão, já vendeu quase todas as cotas de patrocínio do evento, que giram em torno de 3,7 milhões e 3,8 milhões de dólares - um dos minutos publicitários mais caros do mundo.

Por enquanto, entre teasers e comunicados, parte das campanhas já foram reveladas. O “halftime-show”, ou show do intervalo, será da cantora Beyoncé, embaixadora da Pepsi. Confira nas fotos quem comprou o quê e os planos das marcas para o Super Bowl 2013. (Vamos atualizar esta galeria com novidades e anúncios).

No Brasil a ESPN tem os direitos de transmissão, mas não transmitirá os intervalo, com os comerciais inovadores. Vamos precisar acompanhar nos meios digitais.

Fonte: Exame.

Copa 2014: Garoto é patrocinador oficial

Garoto paga R$ 200 mi para ser o chocolate oficial da Copa

Patrocínio garante à empresa exclusividade de vendas de chocolates e sorvetes nos estádios

Tablete de chocolate Garoto especial para a Copa: torcedores vão escolher sabor e embalagem

São Paulo - A Garoto, marca da Nestlé, anunciou nesta quarta-feira contrato com a Fifa e a CBF para ser o chocolate oficial da Copa do Mundo de 2014 e da Copa das Confederações.

Pelo acordo, a marca ganha exclusividade na venda de chocolates e sorvetes nos estádios e instalações dos dois eventos. As cifras do invsetimento chegam a R$ 200 milhões, o maior orçamento da história da empresa em marketing, segundo a Nestlé. A empresa herdou a cota antes ocupada pelo achocolatado Nescau, também do grupo suíço.

O chocolate ainda desenvolverá produtos especiais voltados para a “brasilidade”. A partir de março deste ano, as embalagens da marca vão vestir a camisa amarelinha, com referências à Seleção Brasileira, da qual a Garoto é patrocinadora.

A primeira ação promocional da campanha será a campanha “A Copa é nossa e o chocolate é seu”, que começa nesta quinta-feira na fanpage da marca no Facebook. Nela, os torcedores participarão da criação do chocolate oficial da Copa, escolhendo sabor e embalagem.

“A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirmou em comunicado o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros.

Fonte: Exame

Esporte & Jovens - pesquisa Datafolha/ Olympikus

O Brasil que vive o esporte

 

Fonte:

http://www.flexpe.com.br/2012/11/nova-pesquisa-o-brasil-que-vive-o-esporte-mostra-como-os-jovens-estao-transformando-o-esporte-e-o-pais

Nova pesquisa “O Brasil que vive o esporte” mostra como os jovens estão transformando o esporte e o país

Em uma iniciativa da marca esportiva brasileira Olympikus, com a parceria da Box1824 e do Datafolha, a pesquisa entrevistou mais de 1.500 jovens em 96 cidades, na tentativa de mostrar como esses jovens pensam, interagem, vivem e transformam através do esporte.

Veja vídeo em:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=g0sHB43yYmQ