TV paga fatura mais que aberta em 2012

Boas notícias para TV por assinatura. Mas, será que com tantas reprises, conteúdo nacional de qualidade mediana no horário nobre, conseguirá manter performance? 

O setor de TV por assinatura brasileiro fechou 2012 com um faturamento de R$ 23,7 bilhões, um crescimento de 32% sobre os R$ 18 bilhões de 2011, conforme adiantou o colunista Daniel Castro em sua coluna desta terça-feira.

Os dados são da ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura), mas ainda não foram divulgados oficialmente e podem sofrer alterações.

Foi o primeiro ano em que a TV por assinatura faturou mais do que a TV aberta no país. Porém, cabe ressaltar que isso não quer dizer que a TV aberta está ficando mais pobre ou ameaçada pela TV paga. Além de a TV paga crescer em ritmo acelerado e seguir ficando mais rica, os dados da ABTA incluem as receitas das operadoras de TV por assinatura com telefonia e banda larganos resultados.

Outro dado que chama a atenção é que, mesmo com o crescimento, a TV paga possui menos faturamento com publicidade do que a aberta.

As receitas da TV aberta vêm quase exclusivamente da publicidade, conforme destaca o colunista. Na TV paga, publicidade representa apenas 7% do total das receitas.

 

Até outubro, as redes abertas tinham arrecadado R$ 16 bilhões em publicidade, segundo o Projeto Intermeios.

Mesmo com a maior demanda de propaganda no final do ano, dificilmente Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! e demais redes conseguirão superar a casa dos R$ 20 bilhões de receitas em 2012. Em 2011, elas faturaram R$ 18 bilhões. Previam um crescimento de 10% no ano passado.

Com informações de Daniel Castro

Fox fecha 2012 com melhor audiência na TV paga

A Fox fechou 2012 com bons frutos. Isso porque o canal conquistou pela primeira vez a liderança de audiência na TV paga desde 2001, ano em que as medições começaram a ser feitas no sistema de assinatura.

 

De acordo com o Ibope, a Fox obteve a melhor audiência durante o "prime time" (20h às 1h), seguida do Sport TV e a Discovery Kids. Para se ter uma ideia de como o desempenho foi bom, o canal foi o quinto colocado em relação a todas as emissoras, inclusive abertas, ficando atrás apenas da Globo, Records, SBT e Band.

 

Além disso, o Fox Sports ficou em segundo lugar da audiência entre os canais esportivos.

 

As informações são do Outro Canal.

 

Super Bowl 2013: cases de inovação

São Paulo - Os planos dos anunciantes doSuper Bowl 2013 começam a ficar claros, e a expectativa é que, mais uma vez, o evento seja a vitrine de onde sairão os comerciais mais criativos do ano.

Assistido por milhões de pessoas, a grande final da liga nacional de futebol americano, a NFL, está marcada para o dia 3 de fevereiro no estádio Mercedes-Benz Superdome, em Nova Orleans.A CBS, dona dos direitos de transmissão, já vendeu quase todas as cotas de patrocínio do evento, que giram em torno de 3,7 milhões e 3,8 milhões de dólares - um dos minutos publicitários mais caros do mundo.

Por enquanto, entre teasers e comunicados, parte das campanhas já foram reveladas. O “halftime-show”, ou show do intervalo, será da cantora Beyoncé, embaixadora da Pepsi. Confira nas fotos quem comprou o quê e os planos das marcas para o Super Bowl 2013. (Vamos atualizar esta galeria com novidades e anúncios).

No Brasil a ESPN tem os direitos de transmissão, mas não transmitirá os intervalo, com os comerciais inovadores. Vamos precisar acompanhar nos meios digitais.

Fonte: Exame.

Copa 2014: Garoto é patrocinador oficial

Garoto paga R$ 200 mi para ser o chocolate oficial da Copa

Patrocínio garante à empresa exclusividade de vendas de chocolates e sorvetes nos estádios

Tablete de chocolate Garoto especial para a Copa: torcedores vão escolher sabor e embalagem

São Paulo - A Garoto, marca da Nestlé, anunciou nesta quarta-feira contrato com a Fifa e a CBF para ser o chocolate oficial da Copa do Mundo de 2014 e da Copa das Confederações.

Pelo acordo, a marca ganha exclusividade na venda de chocolates e sorvetes nos estádios e instalações dos dois eventos. As cifras do invsetimento chegam a R$ 200 milhões, o maior orçamento da história da empresa em marketing, segundo a Nestlé. A empresa herdou a cota antes ocupada pelo achocolatado Nescau, também do grupo suíço.

O chocolate ainda desenvolverá produtos especiais voltados para a “brasilidade”. A partir de março deste ano, as embalagens da marca vão vestir a camisa amarelinha, com referências à Seleção Brasileira, da qual a Garoto é patrocinadora.

A primeira ação promocional da campanha será a campanha “A Copa é nossa e o chocolate é seu”, que começa nesta quinta-feira na fanpage da marca no Facebook. Nela, os torcedores participarão da criação do chocolate oficial da Copa, escolhendo sabor e embalagem.

“A empresa tem orgulho em fazer parte de um evento tão representativo para o povo brasileiro como é a Copa do Mundo. A participação da Garoto poderá ser vista em peças para televisão, em redes sociais e nos estádios, além de todos os pontos de venda”, afirmou em comunicado o gerente executivo de Marketing da Chocolates Garoto, André Barros.

Fonte: Exame