72% dos brasileiros se interessam por esportes

Ibope Mídia detecta que 72% dos brasileiros se interessam por esportesSão Paulo - O consumo e a prática de esportes devem receber um grande impulso no Brasil com a realização dos Jogos Pan-americanos, mas seu impacto será diferenciado entre a população. Esta é uma das conclusões do estudo “Os consumidores de esportes no Brasil”, realizado pelo Ibope Mídia com foco nos brasileiros que assistem ou praticam esportes no País. A análise, que cruza a frequência e variedade da prática esportiva com o consumo de mídia sobre o assunto, dividiu a população em seis grupos diferentes: superativos, sports fans, esportistas de sofá, saudáveis, sedentários e desinteressados. (...)
Ibope Mídia detecta que 72% dos brasileiros se interessam por esportes
O consumo e a prática de esportes devem receber um grande impulso no Brasil com a realização dos Jogos Pan-americanos, mas seu impacto será diferenciado entre a população. Esta é uma das conclusões do estudo “Os consumidores de esportes no Brasil”, realizado pelo Ibope Mídia com foco nos brasileiros que assistem ou praticam esportes no País. A análise, que cruza a frequência e variedade da prática esportiva com o consumo de mídia sobre o assunto, dividiu a população em seis grupos diferentes: superativos, sports fans, esportistas de sofá, saudáveis, sedentários e desinteressados.“Esses grupos representam desde os que praticam intensamente esportes e também consomem muita mídia esportiva até aqueles que não se interessam nem pela prática e nem pela audiência. De forma geral, 72% da população entre 12 e 64 anos se interessam de alguma forma por esportes, o que dá uma idéia do potencial desse mercado. São cerca de 45 milhões de pessoas”, explica Roberto Lobl, diretor do Ibope Mídia, em comunicado enviado à imprensa. Apenas 18 milhões de brasileiros nessa faixa etária não se interessam de forma alguma pelo assunto.O levantamento mostra que 64% da população assistem a esportes na TV; e 38% se dedicam a alguma atividade física, ainda que de forma ocasional. Futebol e caminhada se destacam entre os mais praticados, enquanto o automobilismo, ao lado de futebol, aparece entre os mais assistidos. “É interessante notar as diferenças de prática de acordo com o sexo. Enquanto homens preferem os esportes em grupos e de competição, as mulheres têm maior afinidade com esportes relacionados aos cuidados com o corpo”, afirma Lobl.Além de dados sobre a prática e audiência esportiva no Brasil, o relatório mostra um perfil de cada grupo selecionado por meio de características sócio-econômicas, análise de opiniões, contato com a mídia, consumo de alimentos e artigos esportivos, entre outras. E também apresenta alguns dados comparativos com as demais regiões da América Latina, mostrando que, em relação à mídia esportiva, os brasileiros têm um consumo sensivelmente maior que os outros países e, no tocante à prática, estão um pouco acima dos demais. “A combinação desses dois fatores faz com que o Brasil seja o país mais vinculado a esportes na América Latina”, finaliza o diretor do Ibope.A pesquisa “Os consumidores de esportes no Brasil” foi elaborada com base no Target Group Index, um estudo continuo de consumidores representativos da população brasileira residente nos principais centros de consumo da nação e aplicado pelo Ibope Mídia, em parceria com a Kantar Research Media.